不管這效果是廠家的有意所為還是無(wú)心插柳所得，筆者都要說(shuō)一聲—好！如今，面對(duì)信息“爆炸”的時(shí)代，許多廣告主都固執(zhí)的認(rèn)為，只要自己的廣告說(shuō)得比別人的次數(shù)多、喊的聲比別人聲的大，靠媒體的強(qiáng)“推”，品牌就能“脫穎而出”！可無(wú)情的事實(shí)卻一再證明這只是“天真的想法”，恒源祥的“十二生肖”廣告，一經(jīng)播出，就為大家所垢病，甚至恨不得砸了電視�！�21金維它”的廣告也許在制作上不能叫佳作，但在效果上絕對(duì)有可圈可點(diǎn)之處。當(dāng)其它的廣告片在比畫(huà)面精美度、在比播出次數(shù)時(shí)，“21金維它”卻找到了另一個(gè)注意力——“廣告歌曲”，并聚焦在這上面，試想想，當(dāng)大家都在滿世界找你的廣告歌。難道會(huì)對(duì)在終端擺放的產(chǎn)品視而不見(jiàn)嗎？

　　說(shuō)到這里筆者要說(shuō)一件親身經(jīng)歷的事情，一日下班，正值高峰，地鐵里人山人海，突然聽(tīng)到前方一名白衣光頭男子（注意，這名男子的著裝打扮就比較吸引眼球）很大聲的自言自語(yǔ)，大意是天下事、身邊事；新鮮事、過(guò)住事；艷照門(mén)（當(dāng)時(shí)正值艷照門(mén)事件大火之時(shí)），要想了解這些事，就上百度貼度。筆者不知道這位是百度的專職宣傳員、還是兼職宣傳員，也不知這種行為是否符合地鐵運(yùn)營(yíng)的相關(guān)規(guī)定，但這種宣傳方式卻是頗有創(chuàng)意。地鐵里多是上班族，而使用百度的也多半是這群人，這種宣傳夠小成本（不過(guò)是一張地鐵票），卻足夠精準(zhǔn)聚焦。筆者不知其它人會(huì)怎么做，但第二天筆者到公司，就立刻將此事當(dāng)作一件極為有趣的事情與同事一起分享，然后，自然而然的打開(kāi)百度貼度，在上面發(fā)貼�？吹搅税�，他的宣傳效果已經(jīng)顯現(xiàn)了。

　　聽(tīng)說(shuō)在北京有一家公司是專門(mén)做書(shū)媒，他們只有三十幾個(gè)80后，做的事就是在新出版的書(shū)里，夾放帶有廣告的書(shū)簽，這并不是在做出版，只是跟出版社和書(shū)商簽訂排他協(xié)議。在對(duì)方出版的新書(shū)里，夾帶廣告書(shū)簽，每張書(shū)簽1元，如果書(shū)印刷100萬(wàn)冊(cè)，廣告主就支付100萬(wàn)，做的事情很簡(jiǎn)單吧，但因?yàn)闀?shū)媒廣告的精準(zhǔn)有效，備受廣告主青睞，據(jù)說(shuō)每年額業(yè)額高達(dá)1800萬(wàn)元。而且，他們還打算啟動(dòng)碟媒計(jì)劃，于大的DVD發(fā)行商合作，在DVD里做貼片廣告。搞不好，他們會(huì)做成另一個(gè)分眾！

　　在這個(gè)注意力時(shí)代，當(dāng)傳播的成本越來(lái)越高，信息干擾越來(lái)越多時(shí)，如何以最低的成本吸引最多的注意力，“21金維它”、“百度貼吧”和那家北京公司的聚焦宣傳，也許會(huì)給我們?cè)S多啟示。

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